Lige siden sidste års fusion af WarnerMedia og Discovery har vi hørt, at HBO Max og Discovery+ vil kombineres i én obligatorisk pakke. Nu trækker det sammenlagte selskab tilbage.
Kilder fortalte Wall Street Journal at Discovery+ trods alt forbliver tilgængelig som en selvstændig streamingtjeneste, og Warner Bros. Discovery bekræftede nyheden kort efter. Mens det fulde Discovery+ katalog også vil streame gennem HBO Max – eller hvad det nu ender med at blive navn til – behøver ledningsklippere ikke at betale for den dyrere service bare for at se Discoverys mærke af comfort-food TV.
Det kan være en logisk beslutning for Warner Bros. Discovery, men det er også gode nyheder for snorklipningens centrale principper om valg og fleksibilitet. Ikke alle streamingtjenester behøver at være så store og dyre som Netflix, og jo hurtigere medievirksomheder indser det, jo bedre.
Ikke bedre sammen
Da Warner Bros. Discovery første gang annoncerede sine planer om at kombinere HBO Max og Discovery+, talte det om de forretningsmæssige fordele ved at have én stor streamingtjeneste, der appellerede til alle. Gunnar Wiedenfels, som nu er det kombinerede selskabs CFO, talte om at kombinere HBO Max’s “mandlige skæve” publikum med “kvindelig positionering på Discovery-siden”, hvilket skaber “en af de mest komplette … fire kvadranter, gammel-ung-mand- kvindelige produkter derude.”
Virksomheden har nu indset, at det måske ikke er godt for erhvervslivet at tvinge alle disse kvadranter sammen.
Discovery+ koster i øjeblikket 5 USD om måneden med annoncer eller 7 USD om måneden uden. Selv til den ret lave pris er det allerede rentabelt med 20 millioner abonnenter Tidsskrift rapporter.
Derimod koster HBO Max 10 USD om måneden med annoncer eller 16 USD om måneden uden dem – det hævede prisen uden annoncer med en dollar om måneden i sidste måned. Mens abonnementer på tværs af HBO’s kabelkanal og HBO Max nåede 76,8 millioner i midten af 2022, forbliver streamingsiden urentabel, hvilket medfører nogle store nedskæringer i HBO Max-kataloget.
Som de fleste andre medievirksomheder fokuserer Warner nu mere på lønsomhed end vækst. Det er derfor ingen overraskelse, at virksomheden har mistet viljen til at trække Discovery+ som et selvstændigt tilbud. Stillet over for ingen anden mulighed end at betale for HBO Max, vil mange af disse abonnenter sandsynligvis gå væk og finde andre ting at se og tage Warners hårdt tilkæmpede fremskridt mod rentabilitet med sig.
A la carte lektionen
Den store takeaway her er, at der stadig er plads til mindre, billigere streamingtjenester rettet mod veldefinerede målgrupper, selvom streamingtjenesterne bevæger sig i den modsatte retning.
Amazon Prime og Apple TV+, for eksempel, har forfulgt dyrere sportsrettigheder, mens de har hævet deres priser. Paramount+ og Showtime smelter nu sammen til én tjeneste, som sandsynligvis vil blive dyrere. HBO Max planlægger stadig at tilbyde en kombineret tjeneste med Discovery+ og Tidsskrift rapporterer, at det planlægger at hæve priserne efter at have gjort det.
Det er usandsynligt, at markedet vil opretholde alle disse muligheder, da de bliver større og dyrere. Ledningsklippere er smartere, end de får æren for, og har indset, at de ikke behøver at betale for alle disse tjenester, i hvert fald ikke alle på én gang.
Vejen frem kan derfor involvere færre tjenester som Netflix og HBO Max og mere som Discovery+. Med medievirksomheder, der varmer op til ideen om at licensere indhold igen, vil vi måske se en opblomstring af nichetjenester med dedikerede målgrupper, der rent faktisk kan tjene penge.
Resultatet bliver ikke ligefrem det a la carte-tv, du altid har drømt om, men det bliver heller ikke kabel igen.
Tilmeld dig Jareds Cord Cutter Weekly nyhedsbrev for at få mere indsigt i, hvor TV er på vej hen.
